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2018年日本的音乐剧市场规模达到了226亿日元，同比提高了44.9%，保持了一直增长的态势。这个数字将近为最低值（2004年5.85亿）的38倍。
文章来源│三文娱
作者│Wind
“2.5次元音乐剧，即以二次元里的ACG作品为原型所改编的三次元舞台内容的总称。”
这是“日本2.5次元音乐剧协会”对2.5次元音乐剧的定义，虽然这解释并不准确，但这能比较有效率地概括这块内容的市场。
近期，pia总研公布了“日本演出娱乐市场规模”的调查报告，其中报告里所包含的2018年“2.5次元音乐剧市场动向”是我们重点关注的地方。
pia总研是一家主要销售各种娱乐活动门票，并经营活动的企划、制作、运营等娱乐附带业务的文娱公司，它在每年的9月都会发行《演出娱乐白皮书》。该书在日本演出娱乐方面十分具有参考价值。
接下来，三文娱将从2018年度日本演出娱乐市场规模、日本2.5次元音乐剧发展情况，以及2.5次元音乐剧在中国的动态做出详细说明。
2018年日本演出娱乐总况
根据pia总研对日本演出娱乐市场规模的报告，2018年的音乐市场规模达到了3,776亿日元，同比增长了8.9%。其中，以迎来出道30周年的乐队B’z、出道20周年的团体岚，以及宣布引退的安室奈美惠为首的日本艺人，让大型演唱会次数增加，并牵引了日本音乐市场。
在舞台市场方面，2018年的舞台市场规模达到了1,909亿日元，同比增长了13.3%。于去年8月公开，在四季剧团专用剧场“CATS THEATER”里上演的音乐剧《CATS》、于2017年3月诞生，由剧团☆新感线在剧场“IHI STAGE AROUND东京”里长期上演的《骷髅城的七人 花鸟风月》和《MetalMacbeth》，都对音乐剧市场的增长有所贡献。
另外，体验型恐龙LIVE SHOW《恐龙动物园》、《DINO SAFARI》、《世界第一想上的课 THE LIVE》等新形态演出活动也让市场活性化。
（以上数字均为速报值，《演出娱乐白皮书》的发行或许会对这些数字有所调整。另外，演出娱乐市场规模为“音乐公演和舞台”的演出活动的门票销售额推算总计）
从表中我们可以发现，演出娱乐市场的总值整体呈上升的趋势，在2018年达到了5,685亿日元，同比增长了10.4%，该数字是从2000年开始统计以来的最高记录。其中舞台和音乐的数字也是最高水平。
日本2.5次元音乐剧市场规模
pia总研以2018年1月至12月在日本举办的2.5次元音乐剧（为方便行文，以下无作出说明的，“音乐剧”均指“2.5次元音乐剧”）活动为对象，推算出了其在2018年度的市场规模。
2018年日本的音乐剧市场规模达到了226亿日元，同比提高了44.9%，保持了一直增长的态势。这个数字将近为最低值（2004年5.85亿）的38倍。
统计期内，除了《音乐剧〈网球王子〉》、《HYPER PROJECTION戏剧〈排球少年!!〉》，还有以《刀剑乱舞-ONLINE-》为原案改编的舞台化作品等人气音乐剧以外，还有宝冢歌剧宙组出演的《东方音乐剧〈天是红河岸〉》、宝冢歌剧花组出演的《哥特音乐剧〈波族传奇〉》、在明治座、博多座、梅田艺术剧场上演的《魔界转生》、在新桥演舞场、大阪松竹座上演的《浪漫武打剧〈浪客剑心〉》，这些剧作皆在大剧场里上演。
▲2.5次元音乐剧市场规模和作品数趋势
从图表中我们可以发现，日本音乐剧的剧作数量从2009年开始就不断增多，2018是剧作数量最多的一年。
而市场规模从2010年的低谷开始逐渐恢复，并呈现出不断上升的趋势，直至2018年达到了顶峰。
▲2.5次元音乐剧市场规模（2000年至2018年）
▲2.5次元公演各项趋势
无论是作品数量、公演次数，还是观看人数、市场规模，它们整体都呈上升的趋势，并在2018年达到峰值。2018年度日本音乐剧公演次数达到了3,695次，同比增长了35.1%。观看人数达到了278万人次，同比增长了24.7%。剧作数量为197部，同比增加了26部，其中多数为新作。
音乐剧在日本的火并不是虚火，在第69届的NHK红白歌会（相当于中国的春晚）上，我们可以看到《刀剑乱舞》音乐剧里“刀剑男士”的身影，音乐剧演员上红白的情况还是比较罕见的，这也能反映出该音乐剧有多少人气。
▲“刀剑男士”上红白
音乐剧如此不错的形势，也反映着ACG多边事业的良好发展情况。尤其是在动画作品里，近年碟片以外的事业多边化正在积极地进行中。舞台和演出也是多边事业中重要的一环，其动向也在给市场扩张起到重要的作用。
▲2018年热门的2.5次元音乐剧
中国的2.5次元音乐剧动向
相对于日本，音乐剧在中国比较少见。不过实际上，日本早在2008年就将自己的音乐剧推出海外了。于2008年，音乐剧《网球王子》第一季登陆韩国和中国台湾。而音乐剧《网球王子》第三季于2015年2月在中国的台湾和香港上演。2015年5月，《Live Spectacle〈NARUTO-火影忍者-〉》在中国澳门上演。
此外，随着中国大陆的二次元热潮的兴起，日本音乐剧公司也不忘来到中国大陆发展。从2015年开始，由知名IP改编的音乐剧陆续登陆中国大陆，其中包括了《美少女战士》、《黑执事》、《火影忍者》、《刀剑乱舞》等音乐剧。截止至2019年7月，目前至少有10部日本音乐剧来过大陆演出。
▲《音乐剧〈美少女战士〉 -PetiteEtrangere-》
实际上，日本在向中国输出音乐剧之前，中国这边就已经开始将自己的二次元IP改编成舞台剧了。这些年来，被改成舞台剧的作品有《偷星九月天》、《仙剑奇侠传》、《盗墓笔记》、《全职高手》、《梦幻西游》、《秦时明月》等。
近期最受人关注的是，人气手游《阴阳师》的衍生音乐剧《音乐剧〈阴阳师〉～平安絵卷～》。该音乐剧由网易和日本奈尔可共同制作，角色均选用日本演员饰演。音乐剧于2018年3月起在日本东京进行公演，随后陆续在中国的深圳、上海、北京上演。此外，《阴阳师》的音乐剧也有在演出现场发售衍生商品，毕竟奈尔可是日本音乐剧的大头公司，对音乐剧有着成熟的运营经验。
▲《音乐剧〈阴阳师〉～平安絵卷～》
《阴阳师》衍生音乐剧第2部《音乐剧〈阴阳师〉～大江山篇～》亦在今年6月起率先在中国各大城市上演。可以发现，奈尔可希望将这个中国IP打造成类似《刀剑乱舞》这样的热门音乐剧IP，而网易则希望通过音乐剧这种衍生内容来给游戏本身增加热度。
暂且不论这种合作方式最终能否带来双赢的结果，中日合作推出剧作的方式，给中国音乐剧行业提供了一种思路。这有点类似国产网络动画的制作，先与日方公司合作，逐渐积累到了经验以后再独立推出作品。
如今，日本音乐剧频繁进入中国，国内的二次元IP改编舞台剧也在不断地涌现，中国的音乐剧市场具有进一步扩大的可能性。然而，音乐剧的受众群体终究是小部分，文娱公司贸然投入音乐剧可能无法赚到钱，甚至还会亏本。如何提高音乐剧的核心竞争力？如何靠自身特色来吸引观众？这些才是音乐剧出品方真正需要考虑的问题。
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