【来源：央广网】践行“四力”，声入人心――以浙江之声转型升级系列举措为例

　　作为宣传思想工作能力建设的重要内容，脚力、眼力、脑力、笔力是环环相扣、互为补充、紧密联系的统一整体。浙江广播电视集团浙江之声作为主流广播媒体，在媒体融合实践的过程中，努力践行“四力” 要求，以内容创新、品牌升级、管理优化、营销精准、活动精细、全媒体传播为抓手，准确把握时代脉搏，唱响主旋律，传递正能量，引领时代正气。

　　一、践行“四力”，以人民为中心抓落点

　　作为主流媒体，要有高度的政治敏锐，开动脑力，推出主题宣传策划，不断为人民群众打造优秀新闻产品。

　　（一）寻找人民群众的关切，挖掘党心和民意的共鸣点

　　以浙江之声推出的重大主题报道《向人民报告》为例，其创新性地开辟了主题报道的传播格局，让重大主题上接“天线”、下接“地气”，赢得浙江省党委政府和当地人民群众的高度评价。《向人民报告》每一期都有不同的主题，诸如新任县（市、区）委书记的工作情况，绿水青山有没有转化为金山银山，“最多跑一次”改革有没有改出百姓的获得感、幸福感等。以浙江省民生实事之一的“客车村村通”攻坚行动为例，节目集中在“客车村村通”的攻坚克难上，17 位县（市、区）党政一把手向人民报告“客车村村通”的实施情况，节目的宗旨是促进惠民项目更好更快地服务于民。可以说，媒体通过节目展现当地政府的作为，凸显了我们党“一切为了人民，让人民满意”的执政理念。

　　（二）在百姓中找寻源头活水，让报道更鲜活、 更具泥土气息

　　向互联网传播学习，改变过去传统媒体总结式报道、俯视式表述的传播模式，用平民化视角进行交流对话式传播。在日常报道中，浙江之声记者活跃在不同县区、不同乡镇、不同村社，用各自的风格记录一个个令人感动的场景。以“最多跑一次”系列报道为例，记者蹲点浙江省的一线办事部门，实地调查研究，从中发现好的报道素材和典型案例，推出数篇“带响” 的精品报道。从“人”的个体感受说起，透过老百姓办事过程中发生的微妙变化来呈现“最多跑一次”工作的推进轨迹。如记者跟随杭州市民陈先生到浙江省出入境管理局办理出入境手续，10 分钟时间就办理了一家三口的护照。记者现场捕捉到办事人员热情接待的生动音响，透过老百姓的视角来讲述“一窗办理”、流程简化的“最多跑一次”改革成效。

　　身在基层，心里才有群众；人在现场，心里才有感动。作为新闻工作者，只有践行“四力”，扎根人民，才能让我们的新闻报道吸引人、感染人、影响人。

　　（三）运用百姓喜闻乐见的形式，在融媒传播上下功夫

　　针对时代特点，创新传播手段，推动媒体深度融合发展，是新闻工作者应对传媒格局变化、引领时代进步的关键所在。认真践行“四力”，打造有情怀、有温度、有味道的精品融媒力作，是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的制胜法宝。

　　去年以来，浙江之声致力于打造可听、可读、可视的融媒体新型广播，频率专门配备了可视化设备，培养全媒体记者。2018 年 12 月 25 日杭黄高铁（浙江省杭州市与安徽省黄山市的高速铁路）通车首日，浙江之声推出特别直播节目《最美杭黄看“浙”里》，整合富阳、建德、桐庐、淳安等沿线县（市）广播电视台，打通媒体融合“最后一公里”，实现新闻生产一体策划、一次采集、多元生成、多媒体传播。同时，记者提前蹲点沿线各站，以走街串巷的方式，走访当 地百姓生活，展现杭黄高铁沿线美景、传递沿线好故事。为做好二次传播，浙江之声独家策划了视频直播，用视频记录了一对金婚老人乘坐高铁重游故地的暖心故事。这组短视频在“今日头条”“人民号”“央视新闻” 客户端、新浪微博等平台发布后，点击量破千万人次。

　　传统媒体的转型绝不是简单的传统内容的平台转移，而是运用现代手段、全新的平台，更好地提升媒体公信力，放大传播力、引导力、影响力。可以说，在技术驱动环境下，采编人员的脑力和笔力得到了一次整体的提升。

　　二、践行“四力”，记录时代变迁

　　浙江之声践行“四力”要求，致力于打造有思想、有温度的新闻报道，建立一支兼具工匠精神和人文情怀的采编队伍，持续深入“走转改”。

　　以今年 4 月由浙江之声承办的 2019 全国百家电台践行“四力”全媒体采访活动――“美丽乡村浙江行”为例，在 6 天时间里，浙江之声和全国百家电台的记者、编辑、主持人兵分三路，深入浙江乡村，用实际行动锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，倾心探索融合传播，将“四力”要求落实、落细、落小，落到泥土里，落到群众中，落到美丽乡村建设的最基层。

　　（一）锤炼脚力，步履不停

　　践行“四力”的根基是增强脚力，要走出新闻编辑室、直播室，走进百姓生活。在“美丽乡村浙江行” 采访中，记者深入走访浙江 18 个县（市、区）的近 50 个乡村，翻山越岭，步履不停。尽管路途奔波劳累，日晒雨淋，但记者都为找到新闻“富矿”而兴奋，丝毫不觉得疲倦。基层实践是最好的课堂，人民群众是最好的老师。新闻工作者只有步履不停，才能跟得上时代发展的变化 ；只有到现场中，才能看得到真实的情况 ；只有往基层去，才能听得到群众的心声。

　　（二）锤炼眼力，同频共振

　　独到的“眼力”，是宣传思想工作中分析、判断、思考的基础。看到真实的现场，看到变化的细节，才能洞察事物发展的脉络。采访中，记者不仅看到绿水青山，更看到了创造“金山银山”的内生动力。

　　新闻工作者最重要的工作就是带着读者、听众、观众、网友的“眼睛”去看世界。在采访中，记者通过多种方式将浙江美丽乡村信息传递到受众身边。上海东广新闻广播的记者和主持人发挥融媒体采编的优势，向上海听众以“进行时态”全方位呈现“美丽乡村浙江行”采访中的所见所闻。“阿基米德”音频客 户端进行了 7 场音频直播，平均浏览人数过万。正是这样的现场记录与直播，把受众的“眼睛”带到了美丽乡村的一线，带到了鲜活的基层生活。在这个过程中，不仅考验记者发现与洞察的眼力，同时也激发了记者思想的火花。

　　（三）锤炼脑力，深入思考

　　将现场鲜活的新闻传递到受众身边，只是新闻宣传工作的第一步，更重要的是要透过现象看本质，深入思考美丽乡村建设背后的发展智慧，这样才能给予报道以灵魂、内核。

　　“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”，站得高才能望得远，走得近才能想得深。在“美丽乡村浙江行”采访中，记者平均每天走访三四个村庄，大家把每一分每一秒都用在了采访的“刀刃”上，边走边看，边采访边思考。记者们每到一村，都积极与村干部、村民交流，关心村里的过去、现在和未来，不断思考，不停追问。

　　（四）锤炼笔力，融合传播

　　笔力，要求新闻工作者妙笔生花，是政治素质、 理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底的集中体现，脚力、眼力、脑力的成果最终都将反映在笔力上。在当今的媒体环境下，不仅要求记者写得好看、说得 好听，还要具有融合传播的“十八般武艺”。

　　在“美丽乡村浙江行”采访中，记者们往往是下车采访，上车写作、制图、编辑音频，一名记者就是一支融媒体传播队伍，颠簸在盘山路上的大巴车就是融媒体工作室。除了广播记者标配的录音笔，记者们用上了各种“工具”，如“长枪大炮”的摄影器材、最新款的口袋云台相机、便携灵活的直播设备等，可以做音视频直播，进行电话连线，实时发送微博、微信，制发视频博客（vlog）。

　　三、践行“四力”重情怀， 诠释美好生活

　　新时代，人们对美好生活的向往，从物质需求更多走向了精神追求。浙江之声抓住文化类节目的发展机遇，在媒体融合的竞争格局中打造了“爆款”节目《星空朗读》，这也是深入践行“四力”的实际作为。

　　《星空朗读》自 2017 年推出后，现场参与听众 达数十万人次，音视频和图文全网浏览量过千万人次，节目入选国家广播电视总局 2018 年第三季度广播电 视创新创优节目，已成为浙江省乃至全国广播业内的名牌节目。2018 年年底，节目还荣获“第七届浙江 省宣传思想文化工作创新奖”。

　　（一）以眼力发现美

　　两年来，浙江之声《星空朗读》节目始终追求发现生活中的美。为了使“诗”和“远方”达到相得益彰的效果，《星空朗读》表现的是人们耳熟能详和心驰神往之地。在丽水云和站，舞台倚靠梯田，将当地特色民族歌舞融入节目 ；在富春江畔，朗读者泛舟朗诵“三吴行尽千山水”；在杭州，人们在南宋御街鼓楼的城墙上朗诵“东风夜放花千树”。《星空朗读》以文化的内核、综艺的外壳、匠人的创制，创造了一种全新的表达，让自然之美与经典之美相互交融。

　　（二）以脚力挖掘美

　　每一场演出，主创们都会提前赶赴当地采风，结合风土人情，再定制内容。在《星空朗读》第一季走进新疆阿克苏地区的启幕站中，导演组发动浙江各地媒体走上街头，收集浙江人眼中的阿克苏印象，如冰糖心的苹果、新疆烤肉等，导演组将其制作成短片在晚会中呈现，为新疆当地人民送上温馨的惊喜。导演组还走访援疆干部专家家属，让他们对远方的亲人送上寄语，家人的叮嘱和祝福为远在新疆的援疆工作者带来暖暖的温情。

　　（三）以脑力呈现美

　　围绕庆祝改革开放 40 周年主旋律，《星空朗读》节目组策划推出了“咏立潮头”系列，先后走进浙江省义乌市和温州市，40 多位浙江广电主持人齐聚一堂，忆改革开放 40 年中的浙江变迁，咏新时代祖国发展的美好蓝图。2018 年 12 月，浙江之声承办的“激荡 40 年――浙江省新闻界庆祝改革开放 40 周年专场晚会”，创新性地将浙江卫视理论节目《中国共产党为什么能》的记者版搬上舞台，邀请记者讲述镜头下的改革瞬间，为节目注入深沉大气的时代精神和家国情怀。

　　（四）以笔力书写美

　　《星空朗读》在内容上，从最初的“搬运经典”升级至如今的“创造经典”，全面推出文化定制模式。节目组邀请鲁迅文学奖得主黄亚洲、著名作家海飞等担任《星空朗读》的文学顾问，并请浙江省内的优秀作家、诗人组成了创作团队，定制创作出《我来了，义乌》《大潮起钱塘》《归乡的路》等一系列符合时代要求又带有新潮气息的作品，唤起观众与听众强烈共鸣。

　　四、践行“四力”有担当， 引领时代正气

　　浙江之声在践行“四力”过程中，保持清醒头脑，站稳政治立场，保持政治定力，在面对各种社会现象时，能够目光敏锐，提升思考深度和穿透力，用老百姓喜闻乐见的形式传递正能量，引领时代正气。浙江之声策划的“万朵鲜花送雷锋”“一杯水”等大型公益活动就是践行“四力”的生动体现。

　　2011 年 3 月，浙江之声创意并发起了“‘最美浙江人’大型公益活动――万朵鲜花送雷锋”活动，受到社会各界广泛好评，迄今为止已经举办了 9 届。9 年来，群众通过热线电话、网络等渠道，向浙江之声和浙江省 60 多家市县广播电台推荐身边的“雷锋”2 万多人，送出鲜花 3 万多束，参与活动的人数达 10 万人。浙江之声把浙江的“最美”现象放大到全国，提升“最美浙江人”品牌活动的知名度和美誉度，每年联合山东、湖北、陕西、重庆、新疆、内蒙古、福建、广西、贵州、青海、海南、吉林等地 12 家省级广播媒体同步组织这项大型公益活动。2019 年，活动突出弘扬奋斗精神，倡导以实际行动学习和致敬身边榜样，有力弘扬了社会主义核心价值观，广泛凝聚了改革开放再出发的社会正能量。

　　“最美浙江人”大型公益活动感动人们的心灵，提升公民的品格。它向社会传递出对助人为乐、无私奉献的文明风尚的赞扬，让社会主义核心价值观根植于百姓心中。

　　这是一个变革的时代、奋进的时代，浙江广播人因势而谋、应势而动、顺势而为，认真践行“四力”，立足于最坚实的实践基础、最深厚的人民情怀，捕捉最鲜明的时代特色。